年初，随着豫园新春灯会的灯逐个点亮，上海最具年味的文化地标迎来了一场别开生面的直播——李佳琦直播间将镜头搬进这片流光溢彩的非遗灯彩之中，在“骏驰九州，步步生花”马年主题灯组的映照下，开启了一场充满烟火气的“年夜饭专场”直播。
“豫园灯一亮，上海就过年了。”直播开场，李佳琦的一句感慨瞬间将线上用户带入浓厚的新春氛围之中。镜头穿梭于凝晖路“舞马踏福”灯组之间，璀璨的非遗灯彩成为天然的直播背景。主播置身于流光溢彩的灯海，以“步步生花”“马上有福”等吉祥寓意串联起一件件年货产品，让用户在欣赏灯彩之美的同时，也将新春的祝福“云”端收入囊中。
在这场融合了传统文化与现代直播的专场活动中，年货产品的选择同样别具匠心。除了稻香村“吉运昌隆”礼盒、泸州老窖特曲酒、广州酒家腊味等备受消费者青睐的热门传统年货外，直播间还特别推荐了豫园商城旗下的老字号产品。童涵春堂的阿胶糕、西洋参，以及上海饭店的年夜饭套餐，都成为当晚直播的亮点。现场烹饪的黄鱼年糕、腊味炒芦笋等一道道年夜饭菜肴，在镜头前热气腾腾地呈现，让屏幕前的用户仿佛也能闻到扑鼻的香气，在云端感受“舌尖上的年味”。
这种创新联动，不仅放大了豫园灯会这一节庆IP的辐射效应，将线下客流与线上消费有机结合，也推动形成了传统年俗与当代消费相融合的新图景。在非遗灯彩的映照下，古老的年俗以更年轻、更鲜活的姿态走进当代生活，而直播电商的加入，则为传统文化的传播与传承注入了新的活力。
从“全家总动员”逛灯会，到“云端沉浸式”买年货，科技与文化的交汇正在悄然改变人们感受年味的方式。而无论形式如何演变，那份对团圆、对美好生活的期盼，始终如灯会璀璨的光芒一般，温暖而明亮。
